本应该是最风光的暑期档,如今成了卫视的寒冬

 

《青云志》是今年暑期最重点的项目之一。

和去年热播的《花千骨》一样,《青云志》采用了周播模式,在湖南卫视每周播放一集。不过与《花千骨》不同的是,在视频网站——腾讯视频和芒果 TV,付费会员每周可以看到四集,这也导致视频网站的进度远远超过卫视。

《青云志》大牌演员、顶尖特效、大 IP、用心的团队。一部仙侠剧的成功因素似乎都具备了,接下来只等成功了。

然而预期中的“爆款”并没有到来。在湖南卫视,《青云志》的收视率始终徘徊在 1% 上下,而去年同样类型的《花千骨》,收视率为 2.4%。

对于经常看美剧的人来说,“周播”这一模式实在不陌生。绝大多数美剧不会每天一集,而是每周一集,公共台的剧集还会边拍边播,以最大程度节约成本,同时培养观众习惯。

不过,周播并不是简单地把本来完整播放的电视剧,拆成每周播放,而是要充分策划整个故事结构,每一集保留充分的悬念,吸引观众。《青云志》并不能在每周留下足够的悬念,给予观众足够的期待。在如今娱乐节目越来越快餐化的时代,观众容易产生这样的疑问:上一集讲了什么来着?

过长的播放周期似乎在消耗观众的观影热情。

在国内,周播剧的典范是“花千骨模式”,每周一播给了“影游联动”足够的空间,让游戏能够与电视剧的故事进展保持一致,同时用游戏来维持观众对电视剧的期待。“花千骨模式”的成功,让类似题材的《青云志》义无反顾地扎了进去。毕竟,如今只依靠广告,获得的利润实在太少。

不幸的是,视频网站也觉得不能只依靠广告收入,但它们想的是付费会员的生意。

在去年,无论《花千骨》还是《琅琊榜》,视频网站只能在卫视平台播放之后更新,彼此之间有几小时的“窗口期”。但如今,视频网站的购剧价格已经慢慢超过卫视,自然在播放模式上有了更多的话语权。今年年初开始,各大视频网站一直在争夺会员,而“会员提前看”成了手中的利器。因此,如前所说,普通观众只能一周一集,而“特权观众”却一周能看四集。

先网后台、网快台慢加速了暑期省级卫视电视剧的冷清。

《青云志》的失败其实也是卫视整体衰落的表现。今年暑期期间,省级卫视黄金档和次黄金档收视率在 1% 的以上剧目仅有 7 部,较去年同期减少 3 部;其中,黄金档收视率过 1% 的剧目仅有 4 部,是去年同期的一半。在先网后台的策略下,视频网站固然从中得益,但卫视却不得不承担相当大的损失——这损失可能不仅仅是收视率。卫视的覆盖人群目前来看依然要高于视频网站,倘若一部电视剧要成为“全民爆款”,卫视的带动作用必不可少。

但如今,卫视似乎正在失去制造爆款的能力,而视频网站还尚未真正补位。在资本的驱动之下,各种盈利模式纷纷出现,但它们彼此之间其实存在矛盾。

在这矛盾引发的冲突中,胜利的天平开始倒向视频网站了。7 月份,视频网站流量增长 42.64%,不仅《老九门》、《青云志》等电视剧取得了不错的成绩,自制剧《灭罪师》等也反响不错。在版权剧以外,自制剧也发展得越来越快。内容制作团队纷纷离开卫视,自立门户,与视频网站合作,卫视赖以生存的内容优势,也正逐渐流失。

“是别人给我们挖个墓,还是我们自己给自己挖好呢?还是我们自己刨的坑好一点吧!”

2 年前,湖南卫视将旗下金鹰网及芒果 TV 两大平台改版整合,推出“芒果 TV”网络视频平台。时任芒果传媒总经理的张勇说,湖南卫视是在给自己亲手刨坑。

如今看来,不管是否情愿,卫视距离这个坑已经越来越近了。

来源:好奇心日报本应该是最风光的暑期档,如今成了卫视的寒冬

(0)
上一篇 2016 年 9 月 8 日 上午 10:25
下一篇 2016 年 9 月 11 日 上午 8:33

相关文章

  • 打车软件:优步多地现“幽灵车”恶意刷单

    网约车平台在去年曾被恶意刷单困扰,在加强反作弊监控后,恶意刷单得到遏制。但是近日,在滴滴与中国优步合并的过渡期,优步多地出现恶意刷单的情况。本月5日和11日,北京的张女士两次遇到优步司机恶意刷单的情况。张女士告诉记者,她当时选择上车的地点是左家庄附近,但是两单的司机均未到达指定地点就开始了行程,“打电话过去,一个是空号,一个无法接通,然后开了几百米就结束行程…

    2016 年 9 月 20 日
  • 微信朋友圈首批广告上线 网友晒宝马广告“炫富”

    几天前还在测试的微信朋友圈广告终于有了正式的商业化版本。25日,微信朋友圈首批三条广告上线。这简简单单的三条广告引爆了整个微信朋友圈——关于这三条广告,朋友圈里讨论最热烈的并非广告内容和产品本身,而是哪些人看到了哪些广告。25日出现在朋友圈中的三条广告分别来自可口可乐、Vivo智能手机和宝马汽车。以上三条广告并非同时显示,而是分别在不同用户的手机中显示出不同…

    2015 年 1 月 26 日
  • 人生启示奥秘创意短片《Symmetry》

      短片《Symmetry》(对称)使用创意的双屏手法,从生活中取材,将我们身边的一系列对立或相似元素放置在同一画面当中进行对比,深刻而值得思考。短片更获得2012年的Vimeo Grand奖项。 短片从生活中寻找创意,出现了左屏的开始与右屏的结束画面,棒球与手套,肌肉与哑铃发,百事vs可口可乐,猫与老鼠,哭与笑等等内容。有的左边导致右边的元素,有…

    2015 年 2 月 26 日
  • 红包专用表情,快用起来吧

    忙活了一天,屁都没抢到啊,我不活了,再见了朋友们,记得给小编烧几个红包   来源:博海拾贝

    2015 年 2 月 12 日
  • 民航到底安全不安全?请看下面的数据

    民航到底安全不安全?每当讨论起这个话题,总让我明白理性是很晚才出现的能力,败给感性毫不奇怪。下面是我从维基百科上搬来的数据,说的是1990-2000年间各种交通方式事故死亡率的统计。死亡就是死亡,概率就是概率。请相信数字。 (@瘦驼)

    2014 年 12 月 30 日
  • 曝乔任梁意外死亡 死因塑料袋套头割腕很多刀并非网传SM过度

      曝乔任梁意外死亡,死因塑料袋套头割腕很多刀并非网传SM过度。9月16日,演员、歌手乔任梁在上海意外死亡,年仅28岁,经法医初步鉴定,已排除他杀可能,具体死亡原因正在进一步调查中。 9月16日晚18时21分,普陀公安接报警称桃浦地区祁顺路某住宅楼内有一男子死亡。接报后民警迅速赶赴现场调查处置。经查,死亡男子为乔某某(男,28岁,上海市人)。经法医初步鉴定,…

    2016 年 9 月 17 日